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La fonction sociale de la publicité est à saisir dans la même perspective extra-économique de l'idéologie du don, de la gratuité et du service. Car la publicité n'est pas seulement promotion des ventes, suggestion à des fins économiques. Elle n'est peut-être même pas cela d'abord (on s'interroge de plus en plus sur son efficacité économique) : le propre du "discours publicitaire" c'est de nier la rationalité économique de l'échange marchand sous les auspices de la gratuité. (fr) |
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https://fr.wikiquote.org/wiki/Jean_Baudrillard
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Troisième partie : Mass media, sexe et loisirs (fr) |
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La publicité et l'idéologie du don (fr) |
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La mystique de la sollicitude (fr) |
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La Société de consommation (1970) (fr) |
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