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All'origine del segno artistico di tanti manifesti – anche là dove appare soltanto come ambizione – c'è una sorta di mecenatismo industriale senza di cui la storia del manifesto sarebbe indubbiamente diversa. Come i mecenati tradizionali assoldavano gli artisti sommi commissionando loro ritratti o episodi famigliari, o ville o cappelle e lo facevano per dimostrare la loro potenza e ricchezza, così le case produttrici giunte al vertice del successo economico si rivolsero agli illustratori per impressionare la clientela con qualcosa di più «nobile» e meno transitorio della comune réclame. (it) |
